A pesquisa sobre narrativa transmídia na área da publicidade e propaganda brasileira: mapeamento dos trabalhos publicados nos anais do Pró-Pesq PP (2010-2019)

Autores

DOI:

https://doi.org/10.22398/2525-2828.72191104

Palavras-chave:

Narrativa transmídia, Publicidade, Mapeamento

Resumo

O presente artigo tem como objetivo mapear os trabalhos sobre transmídia apresentados nos anais do Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda do período compreendido entre os anos de 2010 e 2019. A pesquisa classifica-se como documental e utiliza as abordagens qualitativa e quantitativa. Foram selecionados 17 trabalhos do referido período, dos quais são analisados e verificados: o gênero dos pesquisadores, a titulação, a instituição de ensino superior de origem e os autores mais citados. Todos esses estudos apresentados, de certa forma, contribuem com seus diferentes exemplos e contextos para discussões acadêmicas sobre a narrativa transmídia direcionada à publicidade que se transforma constantemente com a evolução midiática.

Biografia do Autor

Rafael José Bona, Universidade Regional de Blumenau

Doutor em Comunicação e Linguagens pela Universidade Tuiuti do Paraná. Docente do Programa de Pós-Graduação em Educação da Universidade Regional de Blumenau (Furb) e dos cursos de graduação da Furb e da Universidade do Vale do Itajaí.

Referências

OLIVEIRA, R. R.; ROSSIN, K. Publicidade participativa: a relação direta com o consumidor no caso Ruffles. In: ENCONTRO NACIONAL DE PESQUISADORES EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA, 5., 2014, São Paulo. Anais [...]. São Paulo: Pró-Pesq PP, 2014. p. 976-994.

PEREZ, F. A cultura da convergência na era digital: a transmídia como tendência cinematográfica. In: ENCONTRO NACIONAL DE PESQUISADORES EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA, 6., 2015, São Paulo. Anais [...]. São Paulo: Pró-Pesq PP, 2015. p. 925.

PEREZ, F. O merchandising na dialogia transmidiática de Tron. In: ENCONTRO NACIONAL DE PESQUISADORES EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA, 3., 2012, São Paulo. Anais [...]. São Paulo: Pró-Pesq PP, 2012. p. 881-888.

SCOLARI, C. A. Narrativas transmedia: cuando todos los medios cuentan. 2ª ed. Barcelona: Centro Libros PAPF, 2013.

SOBRAL, A. R. A. R. C. Identidade de marca em uma cultura participativa: engajamento a partir do product placement e das estratégias transmídia. In: ENCONTRO NACIONAL DE PESQUISADORES EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA, 10., 2019, São Paulo. Anais [...]. São Paulo: Pró-Pesq PP, 2019. p. 725-740.

TOFFLER, A. A terceira onda. Tradução de José Távora. Rio de Janeiro: Record, 1980.

TRIVIÑOS, A. N. S. Introdução à pesquisa em ciências sociais: a pesquisa qualitativa em educação. São Paulo: Atlas, 2011.

ZOZZOLI, J. C. J. Storytelling e marca. In: ENCONTRO NACIONAL DE PESQUISADORES EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA, 3., 2012, São Paulo. Anais [...]. São Paulo: Pró-Pesq PP, 2012. p. 250-262.

Downloads

Publicado

2022-12-19

Como Citar

BONA, Rafael José. A pesquisa sobre narrativa transmídia na área da publicidade e propaganda brasileira: mapeamento dos trabalhos publicados nos anais do Pró-Pesq PP (2010-2019). Diálogo com a Economia Criativa, Rio de Janeiro, v. 7, n. 21, p. 91–104, 2022. DOI: 10.22398/2525-2828.72191104. Disponível em: https://dialogo.emnuvens.com.br/revistadcec-rj/article/view/421. Acesso em: 21 abr. 2026.

Edição

v. 7 n. 21 (2022)

Seção

Artigos

Licença

Copyright (c) 2025 Rafael José Bona

Creative Commons License

Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

Os direitos autorais para artigos publicados nesta revista são do autor, com direitos de primeira publicação para a revista.

Ressaltamos que a responsabilidade dos artigos é de exclusividade do(s) autor(es) e não reflete, necessariamente, a opinião dos Editores ou da ESPM.